Jakarta, CNBC Indonesia – Alibaba Group menyiapkan program potongan harga besar-besaran selama periode promosi Singles Day atau 11.11 yang jatuh pada 11 November 2023.
Menurut Reuters, diskon besar yang disiapkan oleh Alibaba adalah sinyal selera belanja warga China masih lesu.
Alibaba mempopulerkan hari diskon 11.11 sebagai cara untuk meperkenalkan dan membentuk perilaku belanja online. Selain dari semua angka 1 di penulisan tanggal 11 November, nama Singles Day juga dipilih untuk mendorong warga China yang masih lajang untuk “membeli hadiah untuk diri sendiri.”
Kini, pesta diskon Singles Day berlangsung selama berminggu-minggu. Periode potongan harga besar-besaran di Alibaba tahun ini dimulai besok, Selasa (24/10/2023).
Dalam pernyataan perusahaan, Alibaba menyatakan akan ada 80 juta produk yang ditawarkan di harga paling rendah sepanjang tahun. Selain harga yang sudah rendah dan berbagai kupon diskon, Alibaba memberikan potongan tambahan 15 persen untuk beberapa produk.
Alibaba memiliki dua platform ecommerce yaitu Tmall yang menyediakan toko online untuk brand ternama, serta Taobao yaitu marketplace untuk pengusaha kecil.
Tmall menyediakan fitur pemantauan harga produk secara real-time dengan platform ecommerce China lainnya. Produk dengan harga terendah akan diberikan tanda.
Pertumbuhan ekonomi China masih tersendat sejak pembatasan Covid-19 diangkat pada akhir tahun lalu. Situasi ekonomi ini mendorong platform ecommerce berebut posisi sebagai platform penyedia harga paling murah “value-for-money.”
Alibaba tidak mengungkapkan berapa dana yang mereka siapkan untuk subsidi dan kupon tahun ini. Namun, mereka menyatakan Taobao dan Tmall bakal mengucurkan investasi dalam nilai yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Tahun lalu, Alibaba untuk pertama kalinya tidak mengumumkan nilai transaksi selama periode diskon Singles Day.
Alasan Alibaba tidak mengumumkan nilai transaksi dikabarkan terkait dengan arah kebijakan pemerintah Presiden China Xi Jinping yaitu “kemakmuran bersama”. Xi dan Partai Komunis China berambisi memangkas ketimpangan kekayaan dan memberantas perilaku berlebihan.
(dem/dem)
