Jakarta, Dexpert.co.id – Rasanya jarang sekali Gen Z yang kini menggunakan Facebook. Tapi ternyata aplikasi yang pernah populer lebih dari satu dekade lalu itu menyatakan mereka baru-baru ini menarik sejumlah pengguna dewasa muda tertinggi dalam tiga tahun terakhir.
Menurut laporan Facebook, lebih dari 40 juta orang dewasa muda Amerika dan Kanada berusia 18 hingga 29 tahun menggunakan Facebook setiap hari.
Pertumbuhan ini mencerminkan upaya perusahaan dalam beberapa tahun terakhir untuk menarik kembali perhatian anak muda yang berbondong-bondong menggunakan aplikasi video pendek TikTok.
Juru bicara perusahaan menyebut bahwa Meta memetakan “lima perempat pertumbuhan penggunaan aplikasi yang sehat” di kalangan dewasa muda, demikian dikutip dari Reuters, Senin (3/6/2024).
Pada sebuah acara di New York yang bertujuan untuk menyoroti bagaimana anak muda menggunakan aplikasi tersebut, kepala Facebook Meta, Tom Alison, mengatakan pencapaian tersebut mendorong para eksekutif untuk menyadari bahwa Facebook perlu berevolusi agar tetap relevan untuk generasi berikutnya.
“Untuk siapa Facebook? Apakah untuk orang tuaku?” kata Alison, mengutip pertanyaan yang menurutnya pernah dia dengar dari orang dewasa muda.
Alison mengatakan dalam sebuah wawancara dengan Reuters bahwa pengguna muda awalnya menggunakan fitur di Facebook, seperti Marketplace, Grup, dan Kencan. Mereka menggunakan fitur-fitur tersebut untuk membantu kehidupan sehari-hari, seperti ketika perlu membeli barang untuk mengisi rumah.
“Saat mereka berada di Facebook, mereka pergi dan memeriksa hal-hal yang terjadi di Feed atau dari Reels,” katanya, mengacu pada produk video pendek mirip TikTok milik Meta.
Facebook, yang didirikan di asrama Universitas Harvard pada 2004, menyebar dengan cepat ke kampus-kampus AS setelah diluncurkan dan dengan cepat menjadi platform komunikasi massa bagi generasi muda pengguna internet saat itu.
Aplikasi besutan Mark Zuckerberg mengumpulkan 50 juta pengguna dalam tiga tahun pertama dan kini memiliki 3,2 miliar pengguna secara global.
Namun seiring berjalannya waktu, Facebook menjadi kurang menarik bagi pengguna muda. Hanya sekitar sepertiga remaja AS yang mengatakan bahwa mereka menggunakan Facebook, menurut survei tahun lalu yang dilakukan oleh organisasi penelitian Pew.
Penggunaan tersebut menurun tajam dibandingkan survei sebelumnya yang dilakukan pada tahun 2014 dan 2015.
Sebagai perbandingan, jumlah orang dewasa Amerika yang mengatakan bahwa mereka menggunakan Facebook relatif sama sejak tahun 2016, yaitu sekitar 68%.
